Farmacisti amerikan John S. Pemberton krijoi Coca-Cola, të cilën fillimisht e tregtoi si një tonik kurimi.
Dr. John Stith Pemberton shpiku Coca-Cola më 8 maj 1886, duke transformuar përgjithmonë modelet e të ngrënit në botë. Emri i pijes vjen nga dy prej përbërësve të saj origjinalë: gjethe kokaine (burim i kokainës së ligjshme) dhe arra kola (burim i kafeinës). Si farmacist nga Atlanta, ai kishte qasje në një gamë të gjerë kimikatesh dhe komponentësh natyralë. Një ditë, ai bëri një lëng të errët dhe vendosi ta çonte në dyqanin e tij, Farmacinë e Jacobs, për t’u përzier me ujë të gazuar. Në këtë kohë, një test ishte i nevojshëm. Kështu që ai bëri që klientët e farmacisë ta provonin atë, dhe ata u nxituan se sa e mrekullueshme dhe freskuese ishte. Pemberton më pas filloi të shiste paraardhësin e Coca-Cola-s së sotme për pesë cent për gotë si pije për të ngrënë.
Frank M. Robinson, kontabilisti i Dr. Pemberton, krijoi dhe dizajnoi logon që ne njohim sot, duke besuar se dy C-të do të bënin një markë tërheqëse reklamash. Marka Coca-Cola, e mbishkruar në llojin e saj të veçantë italian, lindi me një fushatë të parë reklamuese kushtuar pijes që shfaqet në gazetën The Atlanta Journal, duke u kërkuar qytetarëve të provojnë këtë “pije të re popullore”. Fushata reklamuese për debutimin e produkteve u shfaq në tendet e para të dyqaneve, me shprehjen “Pije Coca-Cola” të shfaqur në mënyrë të dukshme.
Megjithatë, viti i parë nuk ishte veçanërisht emocionues, me vetëm rreth nëntë gota të shitura në ditë.
Në 1887, John Pemberton regjistroi të drejtën e autorit për Coca-Cola Shurup dhe Ekstrakt me Zyrën e Patentave të Shteteve të Bashkuara. Një vit më vonë, i tronditur nga dështimi i shpikjes së tij dhe ende jo plotësisht i bindur – ose i vetëdijshëm – për potencialin e pijes, ai shiti në mënyrë progresive aksionet e kompanisë tek disa partnerë. Pak para vdekjes, ai shiti pjesën e mbetur të Coca-Cola te Asa G. Candler, i cili ribleu aksionet e aksionerëve të tjerë derisa kishte kontrollin e tërë të korporatës.
Z. Candler themeloi kompaninë Coca-Cola me vëllain e tij, John S. Candler, Frank Robinson, partneri i mëparshëm i John Pemberton, dhe dy partnerë të tjerë, duke filluar nga 100,000 dollarë. Ata investuan shumë në marketing, duke përfshirë kupona falas, promovime, tifozë suvenire, kalendarë, orë, mbajtës kupash, e kështu me radhë. Ai shkoi shumë për të promovuar dhe popullarizuar markën. Objekti i parë u vendos në Dallas, Teksas, në vitin 1894, ndërsa një vit më vonë, Candler bëri pretendimin e famshëm se “Sot Coca-Cola është dehur në çdo shtet dhe territor të Shteteve të Bashkuara”.
Nën drejtimin e Candler, shitjet e shurupit u rritën nga 9,000 galone në 1890 në 370,877 galone deri në vitin 1900.
@NewsIn.Al
